春节是中华优秀传统文化的重要载体，蕴含着中华民族文化的智慧和结晶，凝聚着华夏人民的生命追求和情感寄托，传承着中国人的社会伦理观念。2021年1月27日至2月8日，中央广播电视总台5g新媒体平台“央视频”延续大屏《中国诗词大会》的ip热度，推出移动端《中国诗词小会》新春季系列直播综艺节目。五期的内容分别是美食篇“莫笑农家腊酒浑，我们都是干饭人”；诗词美人成团篇“追光吧，乘风破浪的诗词”；小年夜篇“新年旧岁弹指间，诗词小会乐无边”；旅行篇“万水千山总是情，诗词带你云旅行”；春节篇“春节三十六计”。用创新表达的中华诗词狂欢，大力弘扬春节所凝结的优秀传统文化，突出辞旧迎新、节日祝福，团圆平安、兴旺发达等主题，努力营造家庭和睦、安定团结、欢乐祥和的喜庆氛围，推动中华文化历久弥新、不断发展壮大。
一、创新升级，开启轻综艺诗词节日狂欢，大力弘扬春节所凝结的优秀传统文化。
春节不仅仅是一个节日，同时也是中国人情感得以释放、心理诉求得以满足的重要载体，是中华民族一年一度的狂欢节和永远的精神支柱。为了营造良好的节日气氛，《中国诗词小会》新春季在以下几个方面做出新的升级：
一是注重切合春节节日氛围和时效性，节目春节前设有小年夜专场、春节“三十六计”、跟着诗词云旅行、年夜饭美食等主题，一方面营造春节期间欢乐祥和的整体氛围，另一方面也为春节期间播出的《中国诗词大会》进行诗词相关内容预热。
第二是实用性，节目组策划了一系列“诗词拜年”“诗词送祝福”的内容。对于全球华人来说，给自己的长辈、朋友、爱人、亲人等发送祝福信息拜年，早已成为春节的必选项，很多用户为了每年的拜年信息绞尽脑汁。“春节快乐，吉祥如意”显得平凡；借鉴他人怕被发现是“复制粘贴”；自己原创又有点力不从心。如何让自己的拜年信息既有新意，又走心，《中国诗词小会》切身从网友的实际需求出发，试图从传统文化诗词中为大家出谋划策。小年夜专场的情景飞啥令环节，专门以“我祝你 诗词”为题，给不同受众送出诗词祝福，既好看又实用。
第三是跨界升级，新春季的嘉宾阵容中，除了《中国诗词大会》的人气选手外，还邀请大咖助阵，如京剧名家梅派传人胡文阁，现场京剧念白为你读诗，另有屈原第76代后人屈良元全程参与互动，有总台“华彩少年”刘丰，说唱歌手苏芮琪，热爱国学传统文化的辩手席瑞等等。
第四是打造300小时 不断流的大直播。直播间综合运用移动直播、慢直播、短视频等多种表现形式，除了节目外通过慢直播让更多网友足不出户，赏遍与诗词相关的好山好水好风光，同时，首次尝试网友助力解锁花絮小视频的互动模式，为轻量级综艺制作、运营、推广构建全新打法。
《中国诗词小会》新春季用更年轻化的表达形式，赋予古典诗词在春节节日氛围中新的活力，坚持在内容、制作上不断创新，“甩”掉正襟危坐的形式和枯燥的标签，始终用年轻化的创新思维讲诗词，使得传统文化有了“新玩法”，在喜气洋洋吉祥快乐氛围下，“润物细无声”。
二、节目突破次元壁，轻松愉快互动中，感受中华诗词之美，内容探索带来全新审美体验
讲述家乡不尽相同，但却勾起乡愁刻骨铭心难忘的年俗，节目现场尽兴比拼诗词，祖国名胜的美食、美景、古建筑，用古诗词一一道来。咬糖瓜，玩游戏，箭射玩具小红牛、套圈、舞狮……复原古代文人雅集场景、cosplay古人诗会装束的诗词达人们，在这里玩嗨了。这里虽有南山南、北海北两队比拼输赢，但没有淘汰，只有尽兴欢乐。《中国诗词小会》是《中国诗词大会》在手机等移动端的联动产品，将“诗词”这一中华优秀传统文化进行趣味性、年轻化演绎，营造了“诗词跨次元大爬梯”的氛围。本季更亮眼的是,梅派传人胡文阁，节目中他以优美的京剧念白“唧唧复唧唧，木兰当户织。不闻机杼声，唯闻女叹息。”抑扬顿挫，给人带入了身临其境的情景之中。罗中旭演唱的《梅子青时》“一池芦苇如烟波般飘渺，栀子花开到天边”，随着委婉的歌声，瞬间就把观众带入烟雨江南的感觉。情景剧《问》，把过年时大龄青年被催婚的烦恼活灵活现表现出来。而教你一招,“拣尽寒枝不肯栖，寂寞沙洲冷”“浮云游子意，落日故人情”等古诗词的应对，透显机智。诗词先生、中国人民大学副教授辛晓娟的讲解，深入浅出，切合情景，如清代诗人张维屏的一首诗“千红万紫安排着，只待新雷第一声”，非常契合迎春的节日氛围。又如讲李白早期在长安写过恭维他人的诗，“他那个时候必须要接触这些人，他才有机会让自己的才华得到施展。那个时代是那样的，所以我们今天有时候也会做一些让自己委屈的、不开心的事情，但是我们始终知道我们追求的是什么，我们现在暂时的妥协是什么，只要我们能够坚持这一点，我们未来一定能够‘长风破浪会有时’。”博古通今，用正能量启迪青年人，情景沉浸中加深观众对这些中华文化的理解，让古诗词轻松愉快地“飞入寻常百姓家”。
三、匠心打造精品，制作精良，舞美美轮美奂，融媒体传播，影响力空前。
广纳百川弘国粹, 诗词盛宴人间享。《中国诗词小会》以“小成本、大情怀、正能量”，为青年网友“量身定制”了一档精品节目，每一个环节都凝聚着匠心，制作精良。节目采用了“5g 6k”“虚拟现实”等融媒体技术，以虚拟演播室作为第二现场，与网友进行实时互动。节目启用“直拍”模式，充分考虑网友喜好，可以在直播间通过直拍通道实现“只看谁”功能。用“动 静”的组合方式，把具有传统文化的“诗词节目”制作成破次元、跨界性质的“倍受00后追捧的”系列综艺直播，多维度地打造了一场别开生面的“诗词盛宴”，与网友一起“云上”诗词狂欢。
节目的舞美设计轮美奂，新春季采用了暖红色为主基调，背景有中式建筑的花棱窗，贴满红色剪纸，大红灯笼、祥云、吉祥瑞禽瑞兽等元素，简洁而古朴，充满文人节日雅聚的诗意。
节目融媒体传播，话题点现象级炸裂。特别是用诗词拜年送祝福，“我祝你长风破浪会有时，直挂云帆济沧海”“我祝你白日放歌须纵酒，青春作伴好还乡”“我祝你但愿人长久，千里共婵娟”“我祝你人生自在常如此，何事能妨笑口开？”“我祝你欲穷千里目，更上一层楼”“我祝你万里归来颜愈少，微笑，笑时犹带岭梅香”……让大家了解到我们中国古诗词中蕴含的深刻含义和新挖掘的节日祝福实用功能。每一个话题都深刻诠释了中华诗词的魅力，成为服务网友写春联送祝福的融媒体现象级佳话。
截至2021年2月8日，《中国诗词小会》新春季5期直播圆满收官，央视频app端内累计观看量近700万人次，微博相关话题#中国诗词小会##不可错过的诗词#阅读量突破5亿。
“繁霜尽是心头血，洒向千峰秋叶丹。”《中国诗词小会》新春季不落窠臼，勇于创新，与大屏精品栏目《中国诗词大会》联动，是总台“台网并重，先网后台，移动优先”战略的新尝试。
节目将经典的传统诗词与国潮、互动游戏、二次元等现代流行元素跨次元融合，在注重节目“年轻态”时代化表达的同时，又深度挖掘了诗词背后的传统文化内涵，以更符合年轻人喜爱和流行的互动方式，展现了春节优秀传统文化经久不衰的魅力，让更多年轻人看到经典优秀的诗词，爱上诗词。
（王永利）
