以旋律记录时代，以歌声表达祝福。在中国共产党成立100周年之际，6月21日，由中共广东省委宣传部指导、南方日报社携手腾讯共同出品的献礼专辑《100·正青春》在南方 客户端、腾讯音乐娱乐集团旗下平台同步首发上线。紧扣“百年大党，风华正茂”主题，共收录6首歌曲，包括《毕业歌》《游击队之歌》《我们的生活充满阳光》《年轻的朋友来相会》《星辰大海》5首全新演绎的主旋律歌曲，以及一首专辑同名原创歌曲《正青春》。用新国潮诠释红色经典，用青春唱响百年礼赞，南方日报以融媒体思维全力推送，火爆风靡歌坛，成为深受欢迎和广大青少年爱不释手的爆款产品，社会好评如潮。
一、以青春致敬建党百年，以旋律激活红色记忆，献礼伟大时代。
如何庆祝中国共产党百年华诞？主流媒体责无旁贷有所作为，更应该以积极的姿态主动作为。作为中国的主流媒体南方日报集团, 首先联手腾讯集团精心策划打造媒体盛事《100·正青春》。该盛事系列活动，积极拓展文化内涵、从红色经典歌曲中盘活内容资源、创新传播方式、提升审美表达能力等方面不断求索创新，在激活红色记忆、肩负起重构媒体价值传播和传媒公共性的责任担当。
其次，扣准“百年大党，风华正茂”这个主题，创新推出《100·正青春》爆款产品，既有经典旋律的重新演绎，也有全新首发的原创歌曲，以歌声致敬百年大党，献礼伟大时代。其中，《毕业歌》等5首歌曲主打“经典旋律新唱”，分别由董宝石（宝石gem）、莫华伦、金圣权、戴宸、洪一诺、徐若侨、段奥娟、曾小敏8位歌手和艺术家、社会各界代表以及南方日报记者共同演绎。他们用突破性的表现和多样化的曲风，为这些旋律注入了新的时代内涵。受众徜徉在内涵美和韵律美的双重享受中，生命记忆和当下语境相互碰撞，在集体记忆中产生了强烈的情感共鸣和文化认同。
再次，重磅推出原创《正青春》，这是为建党百年全新创作的一首歌曲，从年轻人的视角讴歌了百年大党，浪漫主义和现实主义才情结合，从歌词到旋律，令人眼前一亮，耳目一新。“堂堂少年郎，敢量日月短。百战铁衣碎，黄沙照肝胆。硝烟里沉浮， 誓将天地换。” “一百年，说远不远。山河跃，初心不变。诺言再老天涯再远，你还是正青春那少年……”生动形象概括了中国共产党百年奋斗历程，用拟人化“青春少年”，引发年轻人的心灵共情和感情共振。歌曲由南方日报记者卢轶填词，知名音乐人简弘亦作曲，歌手马佳、强东玥演唱。作为专辑唯一一首原创歌曲，《正青春》歌词昂扬向上、充满活力，曲风恢弘大气、催人奋进，并糅合了“新国潮”的音乐表达方式，风格鲜明、易于传唱，给优秀原创匮乏的歌坛增添了引领风骚的新生力量。
二、生动讲好经典歌曲背后的故事，赓续红色血脉 汲取前进力量。
从6月21日起，南方日报推出“奋斗百年路 启航新征程”之“100正青春 唱响新时代”系列报道，解读经典旋律背后的红色故事，反映时代变迁。而每个故事的解读，都与当下青年的契合点紧密相连。如时值6月下旬，又是一年毕业季。87年前，一曲《毕业歌》慷慨激昂，呼吁抗日救亡；今日和平年代，国风摇滚“碰撞”红色经典，青年们依旧热血逐梦，奔赴前程。这首歌诞生于上世纪30年代，由田汉作词、聂耳作曲，是见证一代人的红色经典。《毕业歌》是电影《桃李劫》其中一首插曲。创作于山河破碎的烽火岁月。表达了热血青年救亡图存，抗战到底决心。又如《游击队之歌》创作于1937年冬，山西临汾，著名音乐家贺绿汀深夜伏炕写下这曲抗日经典，献给全体八路军将士。彼时，日军侵华，战火纷飞，八路军正深入敌人占领区开展抗日游击。不过，对于八路军打游击战的情况，贺绿汀并不熟悉。一次，贺绿汀发现八路军新成立的炮兵团中，竟有不少崭新大炮。询问得知，这些大炮是从日本军处缴获的。于是，“没有枪，没有炮，敌人给我们造”这样写实而有感染力的词句，生动跃入他的脑海。在曲调上，《游击队之歌》是一首风格鲜明的进行曲，小军鼓般的节奏流畅明快。首演时，这首歌便得到朱德司令等领导人的一致赞扬：“战士需要这样的歌。”
音乐是时代的回声，也是历史的记忆。《我们的生活充满阳光》、《年轻的朋友来相会》创作于改革开放的年代。1979年，以广东新会县为故事发生地的电影《甜蜜的事业》上映，自由恋爱等新风气在影片中体现得淋漓尽致。电影插曲《我们的生活充满阳光》反映了时代变迁和年轻人的对美好生活的憧憬。《年轻的朋友来相会》作曲家谷建芬看到词作家张枚同发表的《光荣的八十年代新一辈》，歌词主题新颖、形象鲜明、语言优美、音乐性强，吸引了她的注意。很快，谷建芬以彝族地区歌舞音乐为基础完成谱曲，同时把歌词第一句“年轻的朋友来相会”改成了歌曲的名字。成为那个时代脍炙人口的励志歌。
《星辰大海》作为2019年央视电影频道青年演员计划的主题曲，作曲常石磊出生于广州，是一名优秀音乐人。《星辰大海》具有浓厚的时代气息，唱出了青年一代不负韶华、只争朝夕的心声。2019年年底歌曲发布后，很快便传唱开来。
青年人的朝气蓬勃和砥砺奋进的精神风貌都在经典旋律中得以展现。今天再现还原讲述这些故事，就是激发和汇聚全国各族人民实现中华民族伟大复兴的磅礴力量。
三、创新表达，融媒体传播，活动和推广结合,爆棚效果。
《100·正青春》国潮 摇滚的音乐表达,打造了符合当下年轻人音乐审美的国潮主旋律歌曲，专辑中已经有摇滚、美声、流行、爵士 蓝调等丰富的元素，歌唱青年演员在诠释时，还有的加入家乡戏曲元素，还有的“实力派”用突破性的表现和多样化的曲风，为这些旋律注入了新的时代内涵。还有广东社会各界代表、南方日报记者代表共同参与。在同步上线的mv中，观众可以在欣赏优美歌声的同时，领略大美广东的独特魅力。听完感受只有一个字：燃！6月21日，随着建党百年献礼专辑《100·正青春》在南方 客户端、腾讯音乐娱乐集团旗下平台同步首发上线，专辑曲目、歌手阵容也正式揭晓。不少人在听完专辑后惊叹：原来那些熟悉的经典旋律还能这样唱！
在传播上，以融媒体思维破局，如专辑封面图超链接专辑h5。构建了“1 n”融媒体跨屏交互的创新传播模式，变线上活动为线下产品，化观众、听众为用户。让观众、听众不再只是被动的信息接收者，而是在欣赏红色经典的同时，人人都可传唱、再传播红色经典， “再造更新”。从而掀起了学唱、传唱红色经典歌曲高潮。此前，在正式上线前夕，南方日报、南方 发布了《100·正青春》“辩影听声”系列剪影海报和15秒试听版，掀起了读者朋友猜曲目、猜歌手的热潮。然后，专辑曲目与歌手阵容一并揭晓，印证“你猜对了吗？”使专辑未播先火，互动感十分强。
“我非常喜欢这些作品，它们真实反映了中国人民在不同历史时期的精神面貌，从艺术上来说也都是值得传唱传承的经典作品。”著名声乐家，中国音乐学院声乐歌剧系教授、博士生导师马秋华对《100·正青春》予以了高度评价。
总而言之，南方日报集团《100·正青春》以红色历史厚重感和现代旋律的流行时尚感共同缔造了一场文化盛宴。从不同民族、不同地域、不同时期，拓展文化的解释空间，在现代的时空中增加红色文化的厚度和宽度，让故事、音乐、情感、价值通过节目传达给观众，实现了红色文化的再造转化，是一次成功的创新探索，赓续红色血脉 汲取前进力量，给歌坛带来了一股清流的同时，也借此打破圈层壁垒，提升了主流媒体主流价值观的影响力和传播力。
